Дрога 101: Шта је назив (робна марка)?

Недавно сам прочитао лежерно изјашњење лекара за здравствени радници да престану позивати дрогу према њиховој робној марки. Трговачко име, тврдио је, у основи је само реклама за лек.

Због тога сам размишљао, како дрога уопште добија своје име?

Одговор су трговци, истраживачи, лекари, фокусне групе, ФДА и око два милиона долара. Заиста.

Када се роди лек

Када фармацеутска компанија први пут развије супстанцу коју жели да тестира на могуће ослобађање, додељује јој се код специфичан за компанију, тако да само они са прстеном за декодер (остали у компанији) знају о чему разговарају О томе. Овај код је регистрован у хемијском информационом систему компаније, заједно са његовим формалним хемијским називом. Хемијско име је у складу са светским стандардом, како је регулисано од стране Међународна унија чисте и примењене хемије.

Када лек одрасте

Ако лек преживи развој, добива име (мислимо на то као генеричко име) лагано заснован на хемијској формули лека. Две друге америчке агенције то раде: Тхе Америчка фармакопејска конвенција

и његове Савет усвојеног имена Сједињених Држава (УСАН). Ово име је наведено у УСАН каталогу (који се често назива и Наранџаста књига) који садржи све познате лекове.

У овом тренутку компанија може доделити и назив (заштићеног жига) лека.

Процеси се разликују у различитим земљама.

Циклус именовања узорка лекова

• Компанија за дроге Мерцк креирала је лијек и додијелила му ознаку МК-421.
• Регистровано формално име: (С) -1- [Н- (1-етоксикарбонил) -3-фенилпропил) -Л-аланил] -Л-пролин
• Додељено генеричко име: еналаприл
• Робна марка коју је дао Мерцк: Васотец

(У случају да се питате, еналаприл је инхибитор ензима који претвара ангиотензин (АЦЕ), користи се за лечење високог крвног притиска и неких врста затајења срца.)

Како доврага прелази дрога од Еналаприла до Васотеца?

Драго ми је да сте питали, јер овде постаје занимљиво. Именовање лека је попут именовања сваког другог производа на свету: ради се о маркетингу.

Продавачи, психолози и истраживачи одредили су слова и звукове на које ће људи најбоље реаговати. "Кс", "И" и "З" су нађени посебно моћно (као што су Пакил, Еффекор, Целека, Лекапро, Лувок, Золофт, Прозац и још један милион).

"Кс" се посвуда види као у:

• Кс (кратак за лек екстази)
• Кс-Бок
• Икс фактор
• Досије Кс
• Матрица

"Кс" је повезан са научном фантастиком, техником и лековима.

И док можда не верујете да је људима тако лако манипулисати, били бисте у криву. Од Чланак Нев Иорк Тимеса:

„Јамес Л. Детторе, председник Института за марке... је тестирао 8.400 имена лекова у последњих седам година... рекао је да слова Кс, З, Ц и Д, према ономе што је он назвао "фонологијом", сублиминално указују на то да је лек моћан. „„ Што је тврђи тон имена, лекар ће и крајњи корисник учинити ефикаснијим производом. “„

Људски мозак повезује подсвесне везе свуда; трговци су једноставно добри у искориштавању истих. Фасцинантно се сматра да су Кс и З толико моћни да су регистровани називи брендова пре него што лекови уопште постоје. (Очигледно сам свој блог требао назвати Биполар-Кс.)

Називи робних марки дрога бирају се са вама по мислима

Много је фактора који се узимају у обзир при избору имена лека. Детторе каже да тестира до 15 имена за сваки лек. Он гледа:

• Ауторска права у 40 земаља
• Осигуравање да марка није увредљива / заблуда на другим језицима
• Фокус групе које говоре о својим осећањима око имена дроге
• Лекари који пишу називе лекова да виде да ли апотеке могу да збуне назив са другим леком

Тада Детторе подноси два имена ФДА. ФДА рутински одбија око једне трећине апликација из низа разлога, попут звука сличних лекова и назива лекова који, чини се, обећавају дрогу.

Компаније за дроге могле би да потроше два милиона долара на одређивање имена, пласман на тржиште и амбалажу која ће се свидети вама, потрошачу. Све без да то знате.

Следећи пут ћу говорити о томе зашто лекари треба и не би требало да престану да спомињу лекове по њиховој робној марки.

Молекуларна слика флуоксетин, обезбеђује Википедиа.

Можете наћи Натасха Траци на Фацебоок или @Натасха_Траци на Твиттеру.